Bachelor | Marketing und Electronic Business

StudienplanVollzeit

Module

ECTS-Punkte pro Semester

Allgemeine Managementkompetenz

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
6
3
-
-
-
-

Grundlagen der BWL 1

Semester	1
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Geschichte der Organisationslehre • Strategische Entscheidungsgrundlagen für die Wahl der Organisationsform • Klassische Modelle der Aufbauorganisation (Einlinien- und Mehrliniensysteme) • Neue Organisationsansätze und Führungsmodelle • Autorität und Führung in der Hierarchie • Managementkreislauf und Führungsaufgaben • Überblick, Bedeutung und Methoden von Management-konzepten wie Qualitätsmanagement, TQM, SCM, Kai-zen, SixSigma, etc. • Normen und Standards im Bereich der Prozessorientie-rung (ISO 9000, …) • Audit und Zertifizierung • Anwendung des Fachwissens im studiengangsspezifi-schen Kontext

Grundlagen der BWL 2 - Prozesse im Unternehmen

Semester	1
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
Prozesse entlang der Wertschöpfungskette und Ansätze zur elektronischen Unterstützung: • Aufgaben und Abläufe der Beschaffung - Beschaffungsstrategien und Methoden der Beschaffung (Einkaufsbestellung, Rahmenaufträge, ...) - Überblick über Konzepte der elektronischen Beschaffung • Aufgaben und Abläufe der Leistungserstellung - Entwicklungsprozess und Produktinnovation - Entwicklungsprojektbetrachtung: Time to Market, Entwicklungscontrolling, Projektmanagement, Target Costing - Probleme des klassischen Entwicklungsprozesses und moderne Methoden: sequentielle Entwicklung vs. Softwareentwicklung, Lieferanteneinbindung, Formen der Engineering Collaboration • Aufgaben und Arten des (elektronischen) Vertriebs und der Auftragsabwicklung - Kernprozesse des Vertriebs: Verkauf, Auftragsbearbeitung bis zu Leistungserbringung, Fakturierung und After Sales Service und E-Commerce - Abstimmung der Online- Offline Aktivitäten - Probleme der weltweiten Präsenz im Internet (Logistik, Zoll, Währung, Recht, Preistransparenz ...) • Aufgaben und Aktivitäten des Supports

Grundlagen der BWL 3 - Unternehmensführung und Wirtschaftspsychologie

Semester	2
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Persönlichkeitspsychologie • Motivationspsychologie • Psychologie der Gruppe • Konfliktmanagement • Rollentheoretische Ansätze • Selbstmanagement, Prioritätensetzung und Burnout - Prävention • Studiengangsspezifische Übungsbeispiele und Fallstu-dien zur Anwendung der theoretischen Konzeption

Finance und Controlling Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
4
4
-
-
-
-

Finance und Controlling 1 - Buchhaltung, Bilanzierung, Bilanzanalyse

Semester	1
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Rechtsformen von Firmen: Veröffentlichungspflichten • Einnahmen-/Ausgabenrechnung, Unterschiede zur dop-pelten Buchhaltung • Bilanz, GuV: Schema, Aufbau, Grundpositionen, Grund-begriffe • Gesamtkostenverfahren vs Umsatzkostenverfahren • Sachverhalte in Bezug auf Bewertung (Software, immate-rielles Vermögen, Kunden und Marken) • Umsatzsteuer (Rechnung, Kleinbetragsrechnung) • Kennzahlen für Bilanzanalyse • Einzel- vs. Konzernabschluss • Besonderheiten im Dienstleistungs-, Marketing- und Digital-Business-Bereich

Finance und Controlling 1 - Buchhaltung, Bilanzierung, Bilanzanalyse

Semester	1
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Rechtsformen von Firmen: Veröffentlichungspflichten • Einnahmen-/Ausgabenrechnung, Unterschiede zur dop-pelten Buchhaltung • Bilanz, GuV: Schema, Aufbau, Grundpositionen, Grund-begriffe • Gesamtkostenverfahren vs Umsatzkostenverfahren • Sachverhalte in Bezug auf Bewertung (Software, immate-rielles Vermögen, Kunden und Marken) • Umsatzsteuer (Rechnung, Kleinbetragsrechnung) • Kennzahlen für Bilanzanalyse • Einzel- vs. Konzernabschluss • Besonderheiten im Dienstleistungs-, Marketing- und Digital-Business-Bereich

Finance und Controlling 2 - Kosten- & Leistungsrechnung

Semester	2
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen der Kosten- und Leistungsrechnung • System und Elemente der Kosten- und Leistungsrech-nung • Vollkostenrechnung • Teilkostenrechnung und ihre Anwendungsgebiete • Kalkulation von Leistungen (v.a. aus dem Bereich E-Business / Marketing): Zuschlagkalkulation, digitale Produkte (Divisionskalkulation), Äquivalenzziffernkalku-lation für Software, Stundensatzkalkulation, Preisstrate-gien und Bemessungsgrundlagen (per CPU, per User, etc.) • Prozesskostenrechnung • Ergebnisrechnung, mehrstufige DB-Rechnung • Betriebsdatenerfassung (welche Daten erfassen, welche Auswertungen/Reports, etc.) • Besonderheiten im Dienstleistungs-, Marketing- und Digital-Business-Bereich

Finance und Controlling 2 - Kosten- & Leistungsrechnung

Semester	2
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen der Kosten- und Leistungsrechnung • System und Elemente der Kosten- und Leistungsrech-nung • Vollkostenrechnung • Teilkostenrechnung und ihre Anwendungsgebiete • Kalkulation von Leistungen (v.a. aus dem Bereich E-Business / Marketing): Zuschlagkalkulation, digitale Produkte (Divisionskalkulation), Äquivalenzziffernkalku-lation für Software, Stundensatzkalkulation, Preisstrate-gien und Bemessungsgrundlagen (per CPU, per User, etc.) • Prozesskostenrechnung • Ergebnisrechnung, mehrstufige DB-Rechnung • Betriebsdatenerfassung (welche Daten erfassen, welche Auswertungen/Reports, etc.) • Besonderheiten im Dienstleistungs-, Marketing- und Digital-Business-Bereich

Finance & Controlling Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
4
-
-
-

Finance & Controlling 3 - Investition, Finanzierung und Controlling

Semester	3
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Investition o Grundlegende Verfahren: Kostenvergleich, Ge-winnvergleich, Rentabilität, Amortisation o Zeitwert des Geldes o Kapitalwert, interner Zinsfuß o Total Cost of Ownership (TCO) • Finanzierung o Finanzierungsquellen o Crowdfunding, Crowdinvesting o Aktien • Controlling o Operativ  Budget  Integrierte Planung  Investitionsentscheidung  Kreditaufnahme  Kennzahlen  Zusammenhang des Controllings mit Kennzahlen aus dem Web-Controlling / Social Media Controlling / Marketing-Controlling-Bereich o Strategisch  Mehrjahresplanung  Shareholdervalue • Überblick: Firmenbewertung – was sind Firmen wert?

Finance & Controlling 3 - Investition, Finanzierung und Controlling

Semester	3
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Investition o Grundlegende Verfahren: Kostenvergleich, Ge-winnvergleich, Rentabilität, Amortisation o Zeitwert des Geldes o Kapitalwert, interner Zinsfuß o Total Cost of Ownership (TCO) • Finanzierung o Finanzierungsquellen o Crowdfunding, Crowdinvesting o Aktien • Controlling o Operativ  Budget  Integrierte Planung  Investitionsentscheidung  Kreditaufnahme  Kennzahlen  Zusammenhang des Controllings mit Kennzahlen aus dem Web-Controlling / Social Media Controlling / Marketing-Controlling-Bereich o Strategisch  Mehrjahresplanung  Shareholdervalue • Überblick: Firmenbewertung – was sind Firmen wert?

Wirtschaftsmathematik Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
4
-
-
-
-

Wirtschaftsmathematik - Statistik

Semester	2
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung

Wirtschaftsmathematik - Statistik

Semester	2
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Deskription und Exploration von Daten • Verteilungen und deren Anwendungen • Wahrscheinlichkeitsrechnung • Grundlagen der Schätz- und Testtheorie und Konfiden-zinterall • Diskussion der Anwendbarkeit und Voraussetzung von Daten für Machine Learning. Anwendung von ausgewähl-ten Algorithmen (z.B. lineare Regression mit Beispielan-wendung Vorhersage von Absatz)

Recht Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
3
3
-

Wirtschaftsrecht 1

Semester	4
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundzüge des Verfassungs- und Europarechts • Allgemeines Vertragsrecht • Leistungsstörungen und Leistungsabsicherung • Kauf-, Werk-, Leasingvertrag • Strukturen des Gesellschaftsrechts • Schadenersatz mit Schwerpunkt Produkthaftung • Sachenrecht mit Schwerpunkt Eigentumsrecht • Wirtschaftsstrafrecht • Vertragsabschluss unter Anwendung allg. Geschäftsbe-dingungen • Internationale Rechtsdurchsetzung inklusive Schiedsge-richtsbarkeit • Unternehmen in der Krise - Insolvenzrecht

Wirtschaftsrecht 2 - Internet Recht

Semester	5
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Immaterialgüterrecht • Urheberrecht und Wettbewerbsrecht • Datenschutzrecht, DSGVO • E-Commerce-Gesetz • Signaturgesetz • Telekommunikations- und Medienrecht • Fernabsatzgesetz • Markenrecht • Cookie-Richtlinie

Unternehmensführung Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
4.5
1.5
-

Unternehmensführung 1 - Grundlagen Personalwirtschaft

Semester	4
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Funktionen des Personalmanagements • Personalmanagement-Strategien • Arbeitgeber-/Arbeitnehmerbeziehungen und Rechts-grundlagen • Such- und Auswahlinstrumente • Personalentwicklung • Personalplanung • Fallstudie Anwendung Personalmanagement

Unternehmensführung 2 - Projektmanagement

Semester	4
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Methoden und Instrumente des Projektmanagements • Projektdefinition, -antrag • Besonderheiten von E-Business- und Marketing-Projekten • Projektplanung: Aufgabenplanung und Projektstruktur-plan, Termin- und Ablaufplanung, Ressourcen und Kos-tenplanung von Projekten, Ermittlung des kritischen Pfades • Projektorganisation • Projektsteuerung • Projektcontrolling und -berichtswesen • Krisenmanagement bei Projektverzögerung • Projektabschluss • Multiprojektmanagement • Agiles Projektmanagement • Anwendung der Methoden und Instrumente am Beispiel des Unternehmensprojekts (UPRV1P)

Unternehmensführung 3 - Change Management

Semester	5
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen des Change Management • Arten des Change Management • Situation richtige Auswahl des Change Management Ansatzes • Besonderheiten des Change Managements im Kontext der Digitalisierung • Phasen der Organisationsentwicklung (OE) • OE-Tools • Interventionstechniken • OE-Erfolgskontrolle

Fachkompetenz

Digital Marketing Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
3.5
3
-
-
-
-

Digital Marketing 1 - Grundlagen

Semester	1
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	3,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Online-Marketing im Überblick (MMP, Ziele und Strategien, Analyse im Web, Überblick über Online-Marketing-Instrumente, Segmentierung über Personas) • Web Content Management System (CMS) wie Wordpress, Joomla, o.ä. • Anwendung von ausgewählten Instrumenten des Online Marketings: E-Mail-Marketing, Content Marketing, etc. • Web Controlling (Überblick, Prozesse, Tools, Implementierung, KPIs) • Online Public Relations • Spezifika im Online B2B-Marketing

Digital Marketing 2 - Social Media Marketing

Semester	2
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Strategisches und operatives Social Media Marketing, Community Management • Influencer Marketing, virales Marketing • Social Media Monitoring & KPIs • Social Media Advertising (Paid Ads), Campaign Plan-ning & Implementation • Social Media Optimization • Video Marketing • Social Media im B2B (Kanäle, Plattformen, etc.)

Digital Marketing Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
3
4
-

Digital Marketing 4 - Integriertes Marketing

Semester	4
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Übersicht über integrierte Marketingkommunikation o Segmentierung, Targeting, Positionierung o Kommunikationstheorie und Psychologie o Zielsetzung (Branding) und Budgetierung o Werbemanagement • Werbemittel: traditionelle und digitale Werbemittel • Display Advertising • Mobile Marketing • Besonderheiten im B2B

Digital Marketing 5 - Optimierung

Semester	5
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Optimierung und Abstimmung der verschiedenen Online-Marketing-Instrumente • Conversion Optimization (Web Testing Methoden und Tools: A/B-Testing, Multivariates Testen) • E-Commerce: Strategie, Cross-/Multi-/Online-Channel, Customer Journey im E-Commerce • Erstellung eines performance-orientierten online Marke-ting-Mixes • Entwicklung und Umsetzung eines Kennzahlensystems zur Steuerung • Usability Engineering, User Experience • Geschäftsmodelle im Web • Mobile Business, Mobile Commerce, Mobile Marketing • Trends im Digital Marketing

Digital Marketing 5 - Optimierung

Semester	5
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Optimierung und Abstimmung der verschiedenen Online-Marketing-Instrumente • Conversion Optimization (Web Testing Methoden und Tools: A/B-Testing, Multivariates Testen) • E-Commerce: Strategie, Cross-/Multi-/Online-Channel, Customer Journey im E-Commerce • Erstellung eines performance-orientierten online Marke-ting-Mixes • Entwicklung und Umsetzung eines Kennzahlensystems zur Steuerung • Usability Engineering, User Experience • Geschäftsmodelle im Web • Mobile Business, Mobile Commerce, Mobile Marketing • Trends im Digital Marketing

E-Business- Technologien und -Konzepte Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
3
-
6.5
-
-

E-Business 1 - Grundlagen

Semester	2
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen der Internet-Ökonomie • Überblick über E-Business-Einsatzszenarien entlang der Supply Chain • E-Business-Anwendungsgebiete wie E-Commerce, E-Procurement, E-Cooperation, Communities, etc. • E-Business-Management • Best-Practices aus E-Business-Anwendungen • Technische Lösungen hinter den E-Business-Best-Practices

E-Business 2 - Innerbetriebliche E-Business-Konzepte

Semester	4
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
E-Business-Einsatzszenarien, -konzepte und -tools im inner-betrieblichen Bereich wie etwa: • Enterprise 2.0 / Social Enterprise • Semantic Web • Contentmanagement, Digital Asset Management • Workflowmanagement • Business Intelligence und Business Analytics, Big Data • Chatbots • Blockchain

E-Business 3 - B2B-Integration

Semester	4
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlegende Konzepte, Objekte und Ebenen der unter-nehmensübergreifenden Integration • Konzepte und Technologien von E-Logistics wie VMI, SMI, JIT, Konsignation, Kanban, etc. • E-Business-Einsatzszenarien, -konzepte und -tools im Bereich der unternehmensübergreifenden Zusammenar-beit wie EAI, EDI, Barcode, RFID, Katalog, PLM, SCM • Überführung eines „manuellen“ Prozesses in einen „elekt-ronischen“ Prozess (Feststellung der Eignung, Umset-zung, Bewertung der Effizienz und Effektivität) • Cloud Computing und Integration mit Cloud Services • Praktische Anwendung und Umsetzung von einigen aus-gewählten B2B-Integrationstools/-konzepten

E-Business 3 - B2B-Integration

Semester	4
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlegende Konzepte, Objekte und Ebenen der unter-nehmensübergreifenden Integration • Konzepte und Technologien von E-Logistics wie VMI, SMI, JIT, Konsignation, Kanban, etc. • E-Business-Einsatzszenarien, -konzepte und -tools im Bereich der unternehmensübergreifenden Zusammenar-beit wie EAI, EDI, Barcode, RFID, Katalog, PLM, SCM • Überführung eines „manuellen“ Prozesses in einen „elekt-ronischen“ Prozess (Feststellung der Eignung, Umset-zung, Bewertung der Effizienz und Effektivität) • Cloud Computing und Integration mit Cloud Services • Praktische Anwendung und Umsetzung von einigen aus-gewählten B2B-Integrationstools/-konzepten

E-Business-Technologien und -Konzepte Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
-
6.5
-

E-Business 4 - E-Commerce

Semester	5
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Konzeption einer E-Commerce-Strategie / Sell-Side E-Business • Praktische Umsetzung einer E-Commerce-Strategie (Pla-nung, Prozesse, 4 P’s, Infrastruktur, Schnittstellen, etc.) • Marktplätze

E-Business 5 - Businessplan-Gestaltung

Semester	5
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	4,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
Ziel der Lehrveranstaltung ist es, in einem integrativen Kernprojekt die gelernten Inhalte der Fachdisziplinen Marketing, Internet und IT, Prozesse und Finance projektorientiert in einem Fallbeispiel anzuwenden. Die Studierenden machen ein bestehendes Unternehmen „e-Ready“ oder gründen ein neues Unternehmen im Kontext von E-Business. Inhalt: • Strategische und operative Marketingplanung: Positionierung, Kundennutzen, Value Proposition, Kommunikation, Vertrieb, Preis • Informationsinfrastruktur, prototypische Umsetzung • Wirtschaftlichkeitsbetrachtung, Erstellung Businessplan

Geschäftsprozessmanagement Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
2.5
4
-
-
-

Prozessmanagement 1 - Einführung und Modellierung

Semester	2
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Einführung in Prozessmanagement • PM - Projektabwicklung • Methoden zur Erhebung, Darstellung und Dokumentation von Prozessen • Methoden und Tools zur Modellierung von Prozessen (Brown Paper, Flowcharter, PM-Tools, …) • Kennzahlen für Prozessleistungstransparenz • Methoden zur Analyse der Effizienz der Prozesse • Anwendung von Methoden und PM –Tools • Methoden zur Bestimmung von Prozessreifegraden (Process Audit, …)

Prozessmanagement 1 - Einführung und Modellierung

Semester	2
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Einführung in Prozessmanagement • PM - Projektabwicklung • Methoden zur Erhebung, Darstellung und Dokumentation von Prozessen • Methoden und Tools zur Modellierung von Prozessen (Brown Paper, Flowcharter, PM-Tools, …) • Kennzahlen für Prozessleistungstransparenz • Methoden zur Analyse der Effizienz der Prozesse • Anwendung von Methoden und PM –Tools • Methoden zur Bestimmung von Prozessreifegraden (Process Audit, …)

Prozessmanagement 2 - Digitales Prozessmanagement

Semester	3
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Geschäftsprozess Management o Chancen und Herausforderungen durch die Digitalisierung o Auswirkungen auf Prozessmanagementdisziplinen (Modellierung – Analyse – Monitoring) o Zusammenspiel von Prozess- und IT-Management • Technologien zur Prozessdigitalisierung im Überblick • Robotic Process Automation: Möglichkeiten und Anwendungsgebiete • Process-Mining o Möglichkeiten und Anwendungsgebiete o Anwendung von Process-Mining Techniken in einem ausgewählten Tool

Prozessmanagement 2 - Digitales Prozessmanagement

Semester	3
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Geschäftsprozess Management o Chancen und Herausforderungen durch die Digitalisierung o Auswirkungen auf Prozessmanagementdisziplinen (Modellierung – Analyse – Monitoring) o Zusammenspiel von Prozess- und IT-Management • Technologien zur Prozessdigitalisierung im Überblick • Robotic Process Automation: Möglichkeiten und Anwendungsgebiete • Process-Mining o Möglichkeiten und Anwendungsgebiete o Anwendung von Process-Mining Techniken in einem ausgewählten Tool

Informations- und Internettechnologie Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
8.5
2
-
-
-
-

Datenmanagement 1

Semester	1
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen Datenbanktechniken und Daten¬modellierung • Datenaufbereitungsmechanismen in MS Excel – insbes. Pivot-Tabellen • Arbeiten mit Server-Datenbanken • Aufbereiten von Daten aus betrieblichen Systemen (z.B. ERP) • Grundlagen Data Warehouse, OLAP, BI (Business Intel-ligence)

Datenmanagement 1

Semester	1
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen Datenbanktechniken und Daten¬modellierung • Datenaufbereitungsmechanismen in MS Excel – insbes. Pivot-Tabellen • Arbeiten mit Server-Datenbanken • Aufbereiten von Daten aus betrieblichen Systemen (z.B. ERP) • Grundlagen Data Warehouse, OLAP, BI (Business Intel-ligence)

Grundlagen Web und Internet

Semester	1
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Informations- und kommunikationstechnische Infrastruk-tur • Datenformate, Datenaustauschformate (XML, …) • Internet-Architekturen (Mehrschicht-Architekturen, Appli-cation Server, Web-Server) • Domain Regulations und Vergabe • Webseiten-Erstellung (Webprojekt, client- und serversei-tige Programmiersprachen) • Web-Usability und -Accessibility • Web Metrics – Kennzahlen und deren Messung • Neuere Konzepte und Entwicklungen im Internet

Grundlagen Web und Internet

Semester	1
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	2
Prüfungsart	Immanente Beurteilung
• Informations- und kommunikationstechnische Infrastruk-tur • Datenformate, Datenaustauschformate (XML, …) • Internet-Architekturen (Mehrschicht-Architekturen, Appli-cation Server, Web-Server) • Domain Regulations und Vergabe • Webseiten-Erstellung (Webprojekt, client- und serversei-tige Programmiersprachen) • Web-Usability und -Accessibility • Web Metrics – Kennzahlen und deren Messung • Neuere Konzepte und Entwicklungen im Internet

Datenmanagement 2

Semester	2
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Überblick über Methoden und Werkzeuge zur Datenana-lyse • Umgang mit und Analyse von größeren Datenmengen und „unsauberen“ Datenbeständen • Business Intelligence: Architektur, ETL, OLAP • Data Mining: CRISP-DM • Überblick über Machine Learning und Anwendung von ausgewählten Verfahren (zB lineare Regression für Ab-satzvorhersage, Klassifikation von Texten, etc.)

Informations- und Internettechnologie Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
7.5
3
-
-

Betriebliche Informationssysteme

Semester	3
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• ERP Prozesse, deren Schnittstellen und Integration • ERP-Einführung • Aufgaben und Funktion von IT-Abteilungen • IT-Management • IT-Kosten • Anlegen der Stammdaten und Durchbuchen für ein durchgängiges Fallbeispiel beginnend mit dem Vertrieb über die Produktion bis zur Beschaffung mit den beglei-tenden Buchungen im Rechnungswesen • Kennenlernen eines zweiten ERP-Systems

Betriebliche Informationssysteme

Semester	3
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• ERP Prozesse, deren Schnittstellen und Integration • ERP-Einführung • Aufgaben und Funktion von IT-Abteilungen • IT-Management • IT-Kosten • Anlegen der Stammdaten und Durchbuchen für ein durchgängiges Fallbeispiel beginnend mit dem Vertrieb über die Produktion bis zur Beschaffung mit den beglei-tenden Buchungen im Rechnungswesen • Kennenlernen eines zweiten ERP-Systems

Internet Security

Semester	3
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Bedrohungen im Internet • Security Engineering • Grundlagen Kryptographie • Elektronische Signaturen • Verfahren zur Authentifikation • Sicherheitstechnologien und –architekturen in Netzen, insb. Internet

IT-Projekte: Systemplanung & Gestaltung

Semester	4
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Systemplanung • Zieldefinition für E-Business-Projekte • Festlegung von Kriterien, Requirements-Engineering • Erhebung von Systemalternativen • Entscheidung zwischen Standard- und Individualsoft-ware • Bewertung von Lösungsalternativen • Erstellung von Pflichten- und Lastenheften • Planung der Einführung von Informationssystemen

Marketing Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
4
4.5
-
-
-
-

Marketing 1 - Grundlagen

Semester	1
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Schaffung von Kundennutzen, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung durch Wertangebote. • Komparativer Konkurrenzvorteil (KKV) mit seinen beiden Dimensionen • Definition von Marketing. Abgrenzung zwischen der wissenschaftlichen Sichtweise des Marketings und der vorwiegend vorherrschenden Sichtweise der unterneh-merischen Praxis • Grundlagen und Definitionen von B2B, B2C, Industriegü-termarketing, Dienstleistungsmarketing und Social-Marketing. • Typologien im Industriegütermarketing und die sich dar-aus ergebenen Implikationen für die unternehmerische Praxis. • Darstellung wichtiger Buying-Center-Konzepte. • Spezifika des Dienstleitungsmarketings und die sich daraus ergebenen Implikationen für die unternehmeri-sche Praxis. • Marketing-Management-Prozess inkl. Konkurrenzanalyse • Strategische Marketingplanung (STP-Marketing) • Operative Marketingplanung in Überblick

Marketing 1 - Grundlagen

Semester	1
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Immanente Beurteilung
• Schaffung von Kundennutzen, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung durch Wertangebote. • Komparativer Konkurrenzvorteil (KKV) mit seinen beiden Dimensionen • Definition von Marketing. Abgrenzung zwischen der wissenschaftlichen Sichtweise des Marketings und der vorwiegend vorherrschenden Sichtweise der unterneh-merischen Praxis • Grundlagen und Definitionen von B2B, B2C, Industriegü-termarketing, Dienstleistungsmarketing und Social-Marketing. • Typologien im Industriegütermarketing und die sich dar-aus ergebenen Implikationen für die unternehmerische Praxis. • Darstellung wichtiger Buying-Center-Konzepte. • Spezifika des Dienstleitungsmarketings und die sich daraus ergebenen Implikationen für die unternehmeri-sche Praxis. • Marketing-Management-Prozess inkl. Konkurrenzanalyse • Strategische Marketingplanung (STP-Marketing) • Operative Marketingplanung in Überblick

Marketing 2 - Marktforschung

Semester	2
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Einführung in die Deduktion- und Induktionsproblematik • Kennwerte einer Grundgesamtheit (Lage- und Streuungsparameter) • Repräsentativität und Auswahlverfahren • Konfidenzintervallsbreite • Formulierung von Hypothesen • Validität, Reliabilität, Objektivität • Effektgrößen • Prozess der Marktforschung • Unterschiedliche Marktforschungsdesigns • Methoden der Informationsgewinnung • Fragebogenentwicklung • Übersicht über wichtige multivariate Analyseverfahren

Marketing 2 - Marktforschung

Semester	2
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Einführung in die Deduktion- und Induktionsproblematik • Kennwerte einer Grundgesamtheit (Lage- und Streuungsparameter) • Repräsentativität und Auswahlverfahren • Konfidenzintervallsbreite • Formulierung von Hypothesen • Validität, Reliabilität, Objektivität • Effektgrößen • Prozess der Marktforschung • Unterschiedliche Marktforschungsdesigns • Methoden der Informationsgewinnung • Fragebogenentwicklung • Übersicht über wichtige multivariate Analyseverfahren

Marketing Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
10.5
2
3
2

Digital Marketing 3 - Suchmaschinenmarketing

Semester	3
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Suchmaschinenmarketing (SEM): Überblick, Ziele, Stra-tegien, Vorgehensweisen • Suche und Definition von Keywords • Suchmaschinenwerbung SEA • Suchmaschinenoptimierung SEO • Marketing auf Plattformen (Youtube, Preisvergleichspor-tale, etc.) • Suchmaschinenmarketing im B2B

Marketing 3 - Kundenbeziehungsmanagement

Semester	3
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• CRM – Grundlagen, Potenziale und Konzipierung • Abgrenzung zwischen Transaktions- und Beziehungs-marketing • Bedeutung und Einflussgrößen der Kundenbindung • Instrumente des Beziehungsmarketings • Ansätze zur Ermittlung vom Kundenwert • Segmentierung der Kunden und Analyse Kundenstamm • Data Driven Marketing: Sammlung, Auswertung und Interpretation von Daten für Marketing-Zwecke. Ansätze, Grenzen, Rahmenbedingungen, Beispiele • First-, Second-, Third-Party-Data • Marketing-Automation • Konkrete Umsetzung und Anwendung eines CRM-Systems (Lead-Management [Generierung, Qualifizie-rung, Reporting, Transfer], Segmentierung, Kampagnen-Planung, Data Mining bei CRM-Daten, etc.)

Marketing 3 - Kundenbezieungsmanagement

Semester	3
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• CRM – Grundlagen, Potenziale und Konzipierung • Abgrenzung zwischen Transaktions- und Beziehungs-marketing • Bedeutung und Einflussgrößen der Kundenbindung • Instrumente des Beziehungsmarketings • Ansätze zur Ermittlung vom Kundenwert • Segmentierung der Kunden und Analyse Kundenstamm • Data Driven Marketing: Sammlung, Auswertung und Interpretation von Daten für Marketing-Zwecke. Ansätze, Grenzen, Rahmenbedingungen, Beispiele • First-, Second-, Third-Party-Data • Marketing-Automation • Konkrete Umsetzung und Anwendung eines CRM-Systems (Lead-Management [Generierung, Qualifizie-rung, Reporting, Transfer], Segmentierung, Kampagnen-Planung, Data Mining bei CRM-Daten, etc.)

Marketing 4 - Konsumentenverhalten

Semester	3
Typ	Pflicht / Vorlesung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung

Marketing 5 - Mediendesign

Semester	4
Typ	Pflicht / Laborübung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Mediengestaltung (z. B. Design, Layout, Typografie) • Wichtige SW-Pakete (z. B. Photoshop, InDesign, Free-hand) • Effektive und kreative Werbebotschaften • Copy Writing für Content Marketing • Überblick über Drucktechniken (z. B. Buchdruck, Off-setdruck, Tiefdruck, Siebdruck und Digitaldruck)

Marketing 6: Mediaplanung

Semester	5
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Relevanz von Marken, Markenführung, Markenwahrneh-mung und -positionierung • Mediaanalyse und -planung • Make-or-Buy-Entscheidung im Hinblick auf Werbeagen-turen • Theoretische Beurteilung von Werbekampagnen • Empirische Prüfung von Werbekampagnen • Beurteilung von Kommunikationskonzepten aus Exper-tensicht

Marketing 7: Kampagnenplanung

Semester	6
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Planung einer integrierten Kampagne: o Ziele und Zielgruppen o Budget, Ressourcen (make-or-buy) o Kreativ- und Kommunikationskonzept o Botschaften, Content o Kanäle (online + offline) o Phasen, Zeitschiene o Messung, Tracking, KPIs • Agenturbriefing

Spezielle Kapitel aus Marketing und Electronic…

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
2
6
-

Spezielle Kapitel aus Marketing und Electronic Business mit Grundlagen wiss. Arbeiten

Semester	4
Typ	Pflicht / Seminar
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Grundlagen des wissenschaftlichen Arbeitens • Aktuelle Themen und Problemstellungen aus ausgewähl-ten Bereichen aus Marketing, E-Marketing, Electronic Business und Informations- und Internet-Technologien.

Spezielle Kapitel aus Marketing und Electronic Business

Semester	5
Typ	Pflicht / Seminar
ECTS	4,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Aktuelle Themen und Problemstellungen aus ausgewählten Bereichen aus Marketing, E-Marketing, Electronic Business und Informations- und Internet-Technologien • im Rahmen der Lehrveranstaltung ist von den Studierenden eine wissenschaftliche Seminararbeit zu verfassen

Spezielle Kapitel aus Marketing und Electronic Business:Casestudy

Semester	5
Typ	Pflicht / Integrierte Lehrveranstaltung
ECTS	1,5
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
Im Rahmen von mehreren umfassenden Case-Studys wer-den aktuelle Themen und Problemstellungen aus dem Be-reich Electronic Business und Digital Marketing aufgegrif-fen. Insbesondere soll mit der Bearbeitung der Case-Study eine lehrveranstaltungs- und disziplinübergreifende integrier-te Sichtweise forciert werden.

Transferkompetenz

Berufspraktikum

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
-
-
27

Bachelorarbeit

Semester	6
Typ	Pflicht / Bachelorarbeit
ECTS	10
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung

Bachelorprüfung

Semester	6
Typ	Pflicht / Abschlussprüfung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung

Berufspraktikum

Semester	6
Typ	Pflicht / Projekt
ECTS	15
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Die Studierenden arbeiten eigenverantwortlich an einem Projekt in einem Unternehmen, dessen Inhalt sie auch theoretisch bearbeiten. • Inhaltlich muss das Thema des Berufspraktikums mehreren Modulen des Studiengangs zuordenbar sein.

Berufspraktikums- und Bachelorseminar

Semester	6
Typ	Pflicht / Seminar
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Seminar zur Begleitung des Berufspraktikums und struk-turiertem Erfahrungsaustausch bzw. Reflexion der jewei-ligen Tätigkeit • Seminar zur Begleitung der Bachelorarbeit und des strukturierten Erfahrungsaustausches • Präsentation der Arbeit in Gruppen mit Diskussion der wesentlichen Inhalte

Unternehmensprojekte

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
-
4
4
-

Unternehmensprojekt 1

Semester	4
Typ	Pflicht / Projekt
ECTS	4
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Im Rahmen des ersten Unternehmensprojektes müssen die Studierenden konkrete betriebliche Problemstellun-gen aus den Ausbildungsbereichen des Studiengangs vor Ort in einem Unternehmen lösen. • Es wird sowohl die fachliche Problemlösung als auch die eigenständige Projektorganisation von den Studie-renden gefordert • Das Projekt wird in Gruppen von Studierenden gemein-sam und selbstorganisiert in einem Unternehmen abge-wickelt • Das Unternehmensprojekt wird in der Lehrveranstaltung „Projektmanagement“ (UNFV2U) als Beispiel für die An-wendung der Projektmanagementaufgaben und –methoden verwendet

Unternehmensprojekt 2

Semester	5
Typ	Pflicht / Projekt
ECTS	4
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• In einem integrativen Unternehmensprojekt sollen die gelernten Inhalte aller Fachdisziplinen projektorientiert angewendet werden. • Die Studierenden sollten in der Lage sein, Problemstel-lungen zu analysieren, Verbesserungspotentiale zu loka-lisieren, Verbesserungsvorschläge zu erarbeiten, Alterna-tiven zu bewerten und diese im internationalen Umfeld um zu setzen. • Dabei kommen aktuelle betriebliche bzw. überbetriebli-che Themenstellung unter Einbeziehung von strategi-schen Fragestellungen, prozessorientierter Betrachtung der Waren- und Informationsströme, Informations- und Logistiktechnologie, Marketing und Wirtschaftlichkeits-beurteilung in Betracht.

Sozialkompetenz

Englisch Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
3
3
-
-
-
-

Englisch 1

Semester	1
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	3
Prüfungsart	Immanente Beurteilung
Presentation techniques, methodology and analysis represent a fundamental target skill throughout semester one and are practised intensively as the topics are covered. • Grammar and Vocabulary extension • Technical English • Formal letter writing • Error analysis • Social interaction, cultural awareness, exploring cultural stereotypes • Company structures/cultures, management styles, organization of work and time management • Different types of business partnerships, the language of buying, selling and retailing • Financial terminology and banking • Project work and assignments related to international contacts, sales, retailing • Language and protocol of phoning • Compulsory excursion to company (minimum 1 excursion preferably two) • Compulsory theatre visit • Optional support course available for students needing additional guidance / help in English (Förderunterricht)

Englisch 2

Semester	2
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Development of financial terminology including banking • Language of the stockmarket and annual reports • Profit and loss account and balance sheet analysis and evaluation • International trade-Incoterms • Description and interpretation of graphs and trends • Environmental and ethical issues • Intercultural considerations • Report writing, summaries, faxes, letters and emails. Dealing with difficult texts • Current affairs • Setting up one’s own business • Presentation skills practice and extension • Optional support course available for students needing additional guidance / help in English (Förderunterricht)

Englisch Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
3
2
-
-

Englisch 3

Semester	3
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	3
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Entrepreneurship, acquisitions, buyouts and mergers • Joint ventures • Language of Annual reports and company performances • Structural analysis of language • Vocabulary extension • Describing figures and trends • Planning, structuring, controlling, recording of meetings. Intensive meeting practice covering diverse themes. • Language of clarification, persuading, agreeing, disa-greeing, interrupting etc. • Intensive reading

Englisch 4

Semester	4
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Strong subject related focus • Structured writing • Intensive reading • Rhetorical skills for the business leader • Non profit areas and philanthropy • Vocabulary extension • Case discussions • Needs based input

Sozialkompetenz Einführung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
1
1
-
-
-
-

Verhaltenstraining 1 - Gruppendynamik

Semester	1
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Immanente Beurteilung
• Phasen der gruppendynamischen Entwicklung • Reflexion der tatsächlichen Gruppendynamischen Entwicklung in der realen Gruppe • Erkennen und akzeptieren unterschiedlicher Persönlichkeiten und Leistungsbeiträge • Leistungsfördernde und leistungshemmende Gruppeneffekte • Reflexion der eigenen Rolle in einer/dieser Gruppe • Definition der eigenen Rolle in der entstandenen Jahrgangszusammensetzung

Verhaltenstraining 2 - Präsentation

Semester	2
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Ziele und Bedingungen wirkungsvoller Präsentation • Planung einer wirkungsvollen Präsentation • Evaluierung der Rahmenbedingungen und Auswahl des Präsentationsmediums • Präsentationsmedien im Detail (Hilfsmittel der Visualisie-rung) • Steuerung von Aufmerksamkeit • Videotraining eigenes Präsentationsverhalten • Anwendung psychologischer Grundprinzipien und dra-maturgischer Komponenten in der Präsentation • Non-verbale Einflüsse bei Präsentationen • Kognitive Leistungsfähigkeit des Auditoriums

Sozialkompetenz Vertiefung

Semester
1
2
3
4
5
6

ECTS
-
-
1
-
2
1

Verhaltenstraining 3 - Moderation

Semester	3
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Rahmenbedingungen für sinnvollen Einsatz der Moderationsmethode • Aufbau einer Moderation • Non-direktive Meinungsbildungsprozesse • Moderationstechniken • Informationsgewinnungsfunktion der Moderation • Konfliktbearbeitungsfunktion der Moderation • Lösungsqualität moderativer Prozesse

Verhaltenstraining 4 - Outdoor

Semester	5
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	2
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Studierende lernen mit eigenen und fremden Grenzen sowie angstbesetzten Situationen als Individuum und als Gruppe produktiv umzugehen • Studierende erleben drei Tage im Freien unter körperlicher Anstrengung und reflektieren in der Gruppe eigene und fremde Grenzen

Verhaltenstraining 5 - Bewerberungsprozess

Semester	6
Typ	Pflicht / Übung
ECTS	1
Prüfungsart	Schriftliche Prüfung
• Meine persönlichen Stärken am Arbeitsmarkt und meine Präferenzen • Suchstrategie • Arbeitsmarkt-Screening • Bewerbungsverfahren • Bewerbungsunterlagen – Die Visitenkarte des Bewerbers • Auswahlgespräche erfolgreich überstehen (einschl. kritische Gesprächssituationen) • Wichtige rechtliche Grundlagen für den Einstieg ins Berufsleben (Dienstrecht) • Bewerbungsverfahren und –gespräche aus Sicht des Arbeitgebers